¿QUÉ ES LA ESTRATEGIA? Enfoque clásico de la estrategia Para los clásicos, la rentabilidad es el principal objetivo de las empresas, y la planificación racional, el medio de conseguirlo. Este enfoque, que domina los principales libros de texto, obtiene un extenso apoyo tanto disciplinario como metafórico. Su concepción de la formulación de la estrategía se fundamenta en la economía de la Escocia del Siglo XVIII, mientras que sus principios básicos sobre la implementación de la estrategia se remontan a los ideales militares de la antigua Grecia. Con todo, la teoría clásica de la estrategia empresarial es relativamante nueva. Los principios de una disciplina coherente surgieron en los años setenta, con las obras del historiador de negocios Alfred Chandler (1962), del teórico Igor Ansoff (1965) y el empresario Alfred Sloan (1963). Estos tres hombres establecieron desde el principio las características básicas del enfoque clásico: la defensa del análisis racional, la separación entre concepción y ejecución, y el compromiso con la maximización de los beneficios. Para Alfred Sloan, ex presidente de General Motors, el problema estratégico fundamental era situar a la empresa en aquellos mercados en los que pudiera conseguir el máximo beneficio. El objetivo estratégico de una empresa es obtener un rendimiento sobre los beneficios y si en algún caso el rendimiento a largo plazo no es satisfactorio, el déficit debe ser corregido o la actividad avandonada. La estratégia es: La definición de metas y objetivos básicos y a largo plazo de una empresa, la adopción de las vías de acción y la asignación de los recursos necesarios para alcanzar dichos objetivos. | 
